Procter & Gamble lidera investimento publicitário

Os dados de Agosto da MediaMonitor colocam a Procter & Gamble no topo da tabela de investimento publicitário realizado a preços de tabela.

Grupo Marktest,  29 setembro 2009

Em Agosto de 2009, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 2,5 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor representou uma descida mensal de 4.7% e homóloga de 0.3%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Agosto de 2009 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Agosto).

A Procter & Gamble subiu cinco lugares para a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade com um share of voice de 5.9% face ao total do mercado publicitário e de 11.7% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal Portugal desceu uma posição para segundo, com um share of voice de 5.4% face ao total do mercado publicitário e de 10.8% face ao total dos 20 mais.

A TMN sobe seis posições para terceiro, responsável por 3.8% do investimento publicitário total e por 7.5% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Agosto.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram metade (50.2%) do valor publicitário registado em Agosto de 2009, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 empresas da área do grande consumo, 5 das telecomunicações, 3 das bebidas e refrigerantes, 2 da distribuição e 2 empresas de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 91.0% dos seus budgets. Para o outdoor dirigiram 3.8%, à imprensa atribuíram 3.2%, à rádio 1.3% e ao cinema 0.8%.

De Janeiro a Agosto de 2009, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 73.5%. A imprensa captou 15.3% dos montantes totais, cabendo 11.2% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Agosto de 2009, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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