Em Dezembro de 2009, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 2,9 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor representou uma subida mensal de 9.0% e homóloga de 0.5%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Dezembro de 2009 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Dezembro).

A L'Oreal Portugal subiu de novo à liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, com um share of voice de 5.5% face ao total do mercado publicitário e de 13.1% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

O Modelo Continente baixou uma posição para segundo, com um share of voice de 3.8% face ao total do mercado publicitário e de 9.2% face ao total dos 20 mais.

O Pingo Doce subiu 9 posições e está agora em terceiro, responsável por 3.7% do investimento publicitário total e por 8.9% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Dezembro.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 41.6% do valor publicitário registado em Dezembro de 2009, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas da área do grande consumo, 5 das telecomunicações, 4 da distribuição e 5 instituições de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 86.1% dos seus budgets. À imprensa atribuíram 5.5%, para o outdoor dirigiram 5.2%, à rádio 2.2% e ao cinema 1.0%.

De Janeiro a Dezembro de 2009, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 73.6%. A imprensa captou 15.3% dos montantes totais, cabendo 11.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Dezembro de 2009, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.