Netscope: três anos de medição padronizada de sites em Portugal

Em Dezembro de 2006, a Marktest iniciou a divulgação mensal dos rankings Netscope, o sistema site centric de medição de audiências de Internet da Marktest. Veja um balanço, três anos depois.

Grupo Marktest,  26 janeiro 2010

Com a publicação do primeiro Ranking Netscope de tráfego de sites em Dezembro de 2006, a Marktest iniciou a divulgação mensal do tráfego dos sites nacionais que são medidos pelo Netscope e seguem os critérios Marktest de padronização de medição site-centric.

Depois da apresentação à CAEM da metodologia e critérios de padronização, a Marktest fez uma primeira apresentação pública da sua medição padronizada de tráfego de sites no Seminário de Estudos Quantitativos da Apodemo, em Novembro de 2006. Os dados então divulgados eram relativos a um período de apenas 2 semanas e serviram como introdução à iniciativa que arrancou em Dezembro de 2006 e se mantém no nosso site de forma ininterrupta desde então.

Uma análise dos dados disponíveis para o período compreendido entre Janeiro de 2007 e Dezembro de 2009 (três anos completos) permite verificar que o número de sites medidos através desta ferramenta quintuplicou nestes três anos. No início de 2007, 19 sites utilizavam esta ferramenta, um número que aumentou para 95 no final de 2009. Em média, estiveram presentes 28 sites em 2007, 68 em 2008 e 91 em 2009.

Foi assim no ano de 2008 que se deu o maior impulso nesta ferramenta, especialmente a partir de Maio desse ano, altura em que a Homepage e 18 outros sites do Sapo entram no top. A Homepage do Sapo lidera este ranking desde essa data, tanto em número de visitas, como de pageviews. As únicas excepções foram os meses de Julho e Agosto de 2009, quando o site de A Bola foi líder em pageviews.

Nestes últimos três anos, o número de visitas aumentou mais de seis vezes, passando de 24,2 milhões em Janeiro de 2007 para 154,9 milhões em Dezembro de 2009. Quanto ao número médio de visitas por site, registou-se um aumento de 27.9% entre estas datas, com o valor a passar de 1,3 milhões em Janeiro de 2007 para 1,6 milhões em Dezembro de 2009.

O número de pageviews também cresceu na mesma proporção no período analisado, passando de 121,8 milhões em Janeiro de 2007 para 797,8 milhões em Dezembro de 2009. No número médio de pageviews por site, registou-se um aumento de 31.0% entre estas datas, com o valor a passar de 6,4 milhões em Janeiro de 2007 para 8,4 milhões em Dezembro de 2009.

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