Modelo Continente segue líder em investimento publicitário  Em Agosto de 2010, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 2,6 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor). Este valor representou uma descida mensal de 5.9% e homóloga de 4.0%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Agosto de 2010 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Agosto).  O Modelo Continente mantém a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 4.7% face ao total do mercado publicitário e de 10.0% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês. A Procter & Gamble está em segundo, com um share of voice de 4.2% face ao total do mercado publicitário e de 8.9% face ao total dos 20 mais. A Unilever-JM ocupa a terceira posição, responsável por 3.7% do investimento publicitário total e por 7.9% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Agosto.  No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 46.7% do valor publicitário registado em Agosto de 2010, em preços de tabela. Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 empresas da área do grande consumo, 3 das telecomunicações, 3 da distribuição, 3 do sector de refrigerantes e bebidas e 3 de outros sectores. Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 92.3% dos seus budgets. Ao outdoor atribuíram 4.6%, para a imprensa dirigiram 1.6%, à rádio 1.0% e ao cinema 0.5%. De Janeiro a Agosto de 2010, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 75.2%. A imprensa captou 14.4% dos montantes totais, cabendo 10.3% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.  Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Agosto de 2010, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto. |