Modelo Continente segue líder em investimento publicitário

Os dados da MediaMonitor mostram que o Modelo Continente se mantém em Agosto como o anunciante que mais investiu em publicidade nos meios tradicionais.

Grupo Marktest

6 outubro 2010

Em Agosto de 2010, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 2,6 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor representou uma descida mensal de 5.9% e homóloga de 4.0%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Agosto de 2010 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Agosto).

O Modelo Continente mantém a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 4.7% face ao total do mercado publicitário e de 10.0% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Procter & Gamble está em segundo, com um share of voice de 4.2% face ao total do mercado publicitário e de 8.9% face ao total dos 20 mais.

A Unilever-JM ocupa a terceira posição, responsável por 3.7% do investimento publicitário total e por 7.9% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Agosto.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 46.7% do valor publicitário registado em Agosto de 2010, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 empresas da área do grande consumo, 3 das telecomunicações, 3 da distribuição, 3 do sector de refrigerantes e bebidas e 3 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 92.3% dos seus budgets. Ao outdoor atribuíram 4.6%, para a imprensa dirigiram 1.6%, à rádio 1.0% e ao cinema 0.5%.

De Janeiro a Agosto de 2010, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 75.2%. A imprensa captou 14.4% dos montantes totais, cabendo 10.3% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Agosto de 2010, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.