Investimento publicitário em Abril

Consulte os dados da MediaMonitor relativos ao investimento publicitário realizado em Abril em televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor.

Grupo Marktest

25 maio 2010

Em Abril de 2010, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 2,4 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor representou uma descida mensal de 7.2% e homóloga de 22.8%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Abril de 2010 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Abril).

A Unilever mantém-se na liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, posição alcançou de novo no mês precedente. Em Abril foi responsável por um share of voice de 4.8% face ao total do mercado publicitário e de 12.8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal Portugal subiu para segundo, com um share of voice de 3.5% face ao total do mercado publicitário e de 9.4% face ao total dos 20 mais.

O Modelo Continente subiu para terceiro, responsável por 3.2% do investimento publicitário total e por 8.4% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Abril.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 37.3% do valor publicitário registado em Abril de 2010, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 11 empresas da área do grande consumo, 4 das telecomunicações, 3 bancos e 2 da distribuição.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 90.2% dos seus budgets. À imprensa atribuíram 3.9%, para o outdoor dirigiram 3.1%, à rádio 2.3% e ao cinema 0.5%.

De Janeiro a Abril de 2010, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 75.3%. A imprensa captou 14.7% dos montantes totais, cabendo 10.0% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Abril de 2010, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.