Os ouvintes de rádio em Portugal

O estudo Bareme Rádio da Marktest permite analisar os hábitos de audiência de rádio em Portugal e conhecer as variáveis que mais diferenciam os indivíduos face ao consumo deste meio.

Grupo Marktest

25 maio 2010

A análise dos dados do Bareme Rádio relativos à percentagem de indivíduos que disse ter ouvido rádio na véspera, mostra que a ocupação e a idade são as variáveis mais discriminantes, pois são as que revelam maiores diferenças de comportamento entre os indivíduos (medidas pelo desvio-padrão). Também na classe social se verificam comportamentos diferenciados no consumo de rádio.

É ainda possível observar que a região é a variável menos determinante no consumo de rádio, ao contrário do género, onde se observam consumos diferentes entre homens e mulheres.

Segundo os resultados do Bareme Rádio para o primeiro trimestre de 2010, 57.0% dos residentes no Continente com 15 ou mais anos afirmou ter ouvido rádio na véspera.

Os quadros médios e superiores são o target que observa maior afinidade com a rádio, com 74.6% de audiência acumulada de véspera. Entre as idades, os indivíduos dos 25 aos 34 anos são os que mais ouvem rádio (73.2%), enquanto por sexo são os homens que mais contactam com o meio (66.1%). Quanto à classe social, os indivíduos das classe social alta registam maior afinidade com a rádio (72.2%),enquanto por região os residentes no Litoral Norte têm maior índice de audiência de rádio (62.1%).

Os reformados e pensionistas, as domésticas, os indivíduos com mais de 64 anos, tal como os residentes no Sul e os pertencentes à classe social baixa, pelo contrário, evidenciam hábitos de escuta de rádio abaixo da média do universo.

A análise tem como base os resultados do primeiro trimestre de 2010 do estudo Bareme Rádio da Marktest, que analisa o comportamento dos residentes no Continente, com 15 e mais anos, relativamente ao meio rádio. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.