Modelo Continente fecha ano na liderança do investimento publicitário  Em Dezembro de 2010, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 3,3 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor). Este valor representou uma subida mensal de 20.5% e homóloga de 10.7%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Dezembro de 2010 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Dezembro).  Em Dezembro o Modelo Continente manteve a liderança na tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 7.1% face ao total do mercado publicitário e de 15.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês. A L'Oreal Portugal também manteve a segunda posição, responsável por 6.5% do investimento publicitário total e por 14.2% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Dezembro. A Portugal Telecom sobe da 6ª para a 3ª posição, com um share of voice de 3.2% face ao total do mercado publicitário e de 7.0% face ao total dos 20 mais.  No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 45.6% do valor publicitário registado em Dezembro de 2010, em preços de tabela. Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 89.8% dos seus budgets. À imprensa atribuíram 3.9%, para o outdoor dirigiram 3.2%, à rádio 2.5% e ao cinema 0.5%. Durante o ano de 2010, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 75.0%. A imprensa captou 14.5% dos montantes totais, cabendo 10.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.  Tendo em conta os valores globais do ano, o maior anunciante foi também o Modelo Continente, que colocou 12.3% do bolo publicitário do ano. A L'Oreal Portugal ocupou a segunda posição, com 10.2% dos montantes, e a Procter & Gamble a terceira, com 8.% do total. Unilever-JM e Portugal Telecom completam a lista dos cinco maiores anunciantes de 2010.  Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Dezembro de 2010, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto. |