Modelo Continente fecha ano na liderança do investimento publicitário

Os dados da MediaMonitor confirmam que o Modelo Continente terminou o ano de 2010 líder no investimento publicitário, tendo sido o anunciante que mais apostou nos meios tradicionais ao longo de 2010.

Grupo Marktest

1 fevereiro 2011

Em Dezembro de 2010, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 3,3 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor representou uma subida mensal de 20.5% e homóloga de 10.7%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Dezembro de 2010 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Dezembro).

Em Dezembro o Modelo Continente manteve a liderança na tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 7.1% face ao total do mercado publicitário e de 15.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal Portugal também manteve a segunda posição, responsável por 6.5% do investimento publicitário total e por 14.2% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Dezembro.

A Portugal Telecom sobe da 6ª para a 3ª posição, com um share of voice de 3.2% face ao total do mercado publicitário e de 7.0% face ao total dos 20 mais.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 45.6% do valor publicitário registado em Dezembro de 2010, em preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 89.8% dos seus budgets. À imprensa atribuíram 3.9%, para o outdoor dirigiram 3.2%, à rádio 2.5% e ao cinema 0.5%.

Durante o ano de 2010, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 75.0%. A imprensa captou 14.5% dos montantes totais, cabendo 10.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Tendo em conta os valores globais do ano, o maior anunciante foi também o Modelo Continente, que colocou 12.3% do bolo publicitário do ano. A L'Oreal Portugal ocupou a segunda posição, com 10.2% dos montantes, e a Procter & Gamble a terceira, com 8.% do total. Unilever-JM e Portugal Telecom completam a lista dos cinco maiores anunciantes de 2010.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Dezembro de 2010, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.