Modelo Continente regressa à liderança do investimento publicitário em Outubro

Os dados da MediaMonitor colocam de novo o Modelo Continente na liderança do investimento publicitário em Outubro, tendo sido o anunciante que mais apostou nos meios tradicionais.

Grupo Marktest

23 novembro 2010

Em Outubro de 2010, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 2,6 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor representou uma subida mensal de 10.7% mas uma descida homóloga de 14.7%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Outubro de 2010 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Outubro).

O Modelo Continente regressa à liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 4.5% face ao total do mercado publicitário e de 13.3% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal Portugal sobe três posições para segunda, responsável por 3.3% do investimento publicitário total e por 9.8% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Outubro.

A Vodafone Portugal sobe de 30º para a 3ª posição, com um share of voice de 2.7% face ao total do mercado publicitário e de 8.1% face ao total dos 20 mais.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 33.5% do valor publicitário registado em Outubro de 2010, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas da área do grande consumo, 4 das telecomunicações, 4 da distribuição, 3 do sector automóvel, e 3 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 89.3% dos seus budgets. À imprensa atribuíram 4.6%, para o outdoor dirigiram 3.3%, à rádio 2.2% e ao cinema 0.5%.

De Janeiro a Outubro de 2010, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 75.2%. A imprensa captou 14.5% dos montantes totais, cabendo 10.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Outubro de 2010, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.