Marktest lança novo estudo cross-media  O Grupo Marktest está a lançar o press:scope, o novo estudo cross-media da Marktest, que vem responder a questões como: - O online tem realmente um "papel" na imprensa?
- Com que dimensão?
- E quais as diferenças entre títulos?
- Existem títulos com maior expressão online do que offline?
O mercado português vinha expressando interesse num estudo cross-Media, realizado pela Marktest, que permitisse analisar as audiências de marcas de imprensa que têm presença simultânea nos canais papel e online. O press:scope 2010 é a primeira versão desse estudo cross-media, que se centra nas contribuições que os dois canais dão para a cobertura cross-media, nos títulos com maior expressão de audiência online. O press:scope conjuga informação de duas fontes: 1. Bareme-Imprensa (estudo de referência para as audiências do meio imprensa), para a população que não acede à Internet. 2. Recolha própria press:scope: junto de internautas, recolhida autonomamente através da técnica de entrevista online Os principais indicadores, por título, da edição 2010 são os seguintes: - Composição da Cobertura Máxima
- Coberturas Cross-Media
- Fidelidade Cross-Media
- Perfil Cross-Media
- Afinidade Cross-Media
- Composição da Cob. Max. Cross-Media
Alguns dos dados apurados nesta edição permitem verificar que, no conjunto dos títulos analisados, a cobertura máxima é de 74% para o Offline e de 34% para o online. Se analisarmos os canais isoladamente, o offline apenas regista 44% de cobertura máxima e o online apenas 4%. A cobertura máxima em ambos (online e offline) é de 30%, enquanto a cobertura máxima no conjunto dos dois canais (Cross-Media) é de 78%. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto. |