Marktest lança novo estudo cross-media
Marktest lança novo estudo cross-media
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A Marktest acaba de lançar um novo estudo de cross-media, que permite aferir o papel que o online tem nas audiências de imprensa, o press:scope.
Grupo Marktest
23 novembro 2010

placeholder O Grupo Marktest está a lançar o press:scope, o novo estudo cross-media da Marktest, que vem responder a questões como:

  • O online tem realmente um "papel" na imprensa?
  • Com que dimensão?
  • E quais as diferenças entre títulos?
  • Existem títulos com maior expressão online do que offline?

O mercado português vinha expressando interesse num estudo cross-Media, realizado pela Marktest, que permitisse analisar as audiências de marcas de imprensa que têm presença simultânea nos canais papel e online.

O press:scope 2010 é a primeira versão desse estudo cross-media, que se centra nas contribuições que os dois canais dão para a cobertura cross-media, nos títulos com maior expressão de audiência online.

O press:scope conjuga informação de duas fontes:

1. Bareme-Imprensa (estudo de referência para as audiências do meio imprensa), para a população que não acede à Internet.
2. Recolha própria press:scope: junto de internautas, recolhida autonomamente através da técnica de entrevista online

Os principais indicadores, por título, da edição 2010 são os seguintes:

  • Composição da Cobertura Máxima
  • Coberturas Cross-Media
  • Fidelidade Cross-Media
  • Perfil Cross-Media
  • Afinidade Cross-Media
  • Composição da Cob. Max. Cross-Media

Alguns dos dados apurados nesta edição permitem verificar que, no conjunto dos títulos analisados, a cobertura máxima é de 74% para o Offline e de 34% para o online. Se analisarmos os canais isoladamente, o offline apenas regista 44% de cobertura máxima e o online apenas 4%. A cobertura máxima em ambos (online e offline) é de 30%, enquanto a cobertura máxima no conjunto dos dois canais (Cross-Media) é de 78%.

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