Unilever-JM lidera investimento publicitário em Julho

Segundo os dados da MediaMonitor, a Unilever-JM foi em Julho o maior anunciante, considerando o investimento publicitário realizado em Portugal a preços de tabela.

Grupo Marktest

23 agosto 2011

Em Julho de 2011, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 3 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor representou uma subida mensal de 3.0% e homóloga de 9.4%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Julho de 2011 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Julho).

Em Julho, a Unilever-JM subiu à liderança na tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 3.5% face ao total do mercado publicitário e de 8.7% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

O Modelo Continente desceu para a segunda posição, responsável por 3.4% do investimento publicitário total e por 8.6% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Julho.

A Vodafone obteve a terceira posição, com um share of voice de 3.4% face ao total do mercado publicitário e de 8.4% face ao total dos 20 mais.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 40.0% do valor publicitário registado em Julho de 2011, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 9 empresas da área do grande consumo, 4 das telecomunicações, 2 da área da distribuição e 5 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 89.4% dos seus budgets. Ao outdoor destinaram 5.7% dos montantes, à imprensa atribuíram 2.8%, à rádio 1.2% e ao cinema 0.9%.

Entre Janeiro e Julho de 2011, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 75.5%. A imprensa captou 13.5% dos montantes totais, cabendo 11.0% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Abril de 2011, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.