20 maiores anunciantes de Abril dirigiram 90% do investimento à Tv

20 maiores anunciantes de Abril dirigiram 90% do investimento à Tv

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De acordo com os dados da MediaMonitor, os 20 maiores anunciantes de Abril dirigiram 90% dos seus montantes para a televisão.

Grupo Marktest
24 maio 2011

Em Abril de 2011, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 2,9 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor representou uma subida mensal de 4.9% e homóloga de 12.9%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Abril de 2011 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Abril).

Em Abril, o Modelo Continente manteve a liderança na tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 3.7% face ao total do mercado publicitário e de 10.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Unilever-JM também manteve a segunda posição, responsável por 2.8% do investimento publicitário total e por 8.3% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Abril.

A Procter & Gamble permanece na 3ª posição, com um share of voice de 2.7% face ao total do mercado publicitário e de 8.0% face ao total dos 20 mais.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 33.9% do valor publicitário registado em Abril de 2011, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 9 empresas da área do grande consumo, 4 das telecomunicações, 2 da distribuição, 2 bancos e 3 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 90.5% dos seus budgets. Ao outdoor destinaram 3.8% dos montantes, à imprensa atribuíram 3.3%, à rádio dirigiram 1.7% e ao cinema 0.7%.

De Janeiro a Abril de 2011, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 76.1%. A imprensa captou 13.3% dos montantes totais, cabendo 10.6% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Abril de 2011, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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