Optimus sobe à liderança do investimento publicitário

Os dados da MediaMonitor de Outubro colocam a Optimus na liderança do investimento publicitário realizado em Portugal a preços de tabela.

Grupo Marktest

29 novembro 2011

Em Outubro de 2011, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 3 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor representou uma subida mensal de 5.5% e homóloga de 7.9%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Outubro de 2011 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Outubro).

Em Outubro, a Optimus subiu à liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 3.3% face ao total do mercado publicitário e de 9.3% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal Portugal subiu para a segunda posição, responsável por 2.6% do investimento publicitário total e por 7.4% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Outubro.

A Modelo Continente baixou à 3ª posição, com um share of voice de 2.6% face ao total do mercado publicitário e de 7.2% face ao total dos 20 mais.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 35.7% do valor publicitário registado em Outubro de 2011, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 9 empresas da área do grande consumo, 4 das telecomunicações, 3 bancos, 2 da distribuição e 2 do sector automóvel.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 89.6% dos seus budgets. Ao outdoor destinaram 4.4% dos montantes, à imprensa atribuíram 3.6%, à rádio dirigiram 1.6% e ao cinema 0.8%.

De Janeiro a Outubro deste ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 75.6%. A imprensa captou 13.4% dos montantes totais, cabendo 11.0% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Outubro de 2011, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.