Portugal Telecom na liderança do investimento publicitário

Os dados da MediaMonitor de Setembro colocam a Portugal Telecom na liderança do investimento publicitário realizado em Portugal a preços de tabela.

Grupo Marktest

25 outubro 2011

Em Setembro de 2011, os anunciantes portugueses colocaram 2,6 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor representou uma quebra mensal de 6.6% mas uma subida homóloga de 8.0%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Setembro de 2011 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Setembro).

Em Setembro, a Portugal Telecom subiu à liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 4.8% face ao total do mercado publicitário e de 12.0% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

O Modelo Continente baixou para a segunda posição, responsável por 3.1% do investimento publicitário total e por 7.6% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Setembro.

A Editora Planeta de Agostini subiu à 3ª posição, com um share of voice de 2.9% face ao total do mercado publicitário e de 7.1% face ao total dos 20 mais.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 40.2% do valor publicitário registado em Setembro de 2011, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 empresas da área do grande consumo, 5 da distribuição, 4 das telecomunicações, 2 bancos e 1 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 91.4% dos seus budgets. Ao outdoor destinaram 3.9% dos montantes, à imprensa atribuíram 2.8%, à rádio dirigiram 1.2% e ao cinema 0.7%.

De Janeiro a Setembro deste ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 75.7%. A imprensa captou 13.4% dos montantes totais, cabendo 10.9% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Setembro de 2011, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.