Modelo Continente abre o ano como maior anunciante  Em Janeiro de 2012, os anunciantes portugueses colocaram 2,4 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor). Este valor representou uma descida mensal de 22.6% e homóloga de 6.1%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Janeiro de 2012 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Janeiro).  Em Janeiro, a Modelo Continente manteve a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 5.0% face ao total do mercado publicitário e de 11.2% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês. A Johnson & Johnson subiu à segunda posição, responsável por 3.8% do investimento publicitário total e por 8.6% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Janeiro. A Procter & Gamble subiu para a 3ª posição, com um share of voice de 3.6% face ao total do mercado publicitário e de 8.0% face ao total dos 20 mais.  No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 44.4% do valor publicitário registado em Janeiro de 2012, em preços de tabela. Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 empresas do grande consumo, 4 da distribuição, 4 das telecomunicações e 4 de outros sectores. Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 90.6% dos seus budgets. Ao outdoor destinaram 3.6% dos montantes, à rádio dirigiram 3.2%, à imprensa destinaram 1.9% e ao cinema 0.7%. Em Janeiro deste ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 77.8%. A imprensa captou 11.3% dos montantes totais, cabendo 10.9% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.  Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Janeiro de 2012, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto. |