Modelo Continente fecha de novo o ano na liderança do investimento publicitário  Em Dezembro de 2011, os anunciantes portugueses colocaram 3,1 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor). Este valor representou uma subida mensal de 9.5% mas a um decréscimo homólogo de 5.7%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Dezembro de 2011 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Dezembro).  Em Dezembro, a Modelo Continente manteve a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 5.7% face ao total do mercado publicitário e de 14.0% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês. A Vodafone subiu 16 lugares para a segunda posição, responsável por 5.3% do investimento publicitário total e por 12.9% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Dezembro. A L'Oreal Portugal subiu um lugar para a 3ª posição, com um share of voice de 3.3% face ao total do mercado publicitário e de 8.1% face ao total dos 20 mais.  No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 41.1% do valor publicitário registado em Dezembro de 2011, em preços de tabela. Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas da distribuição, 5 das telecomunicações, 4 da área do grande consumo e 5 de outros sectores. Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 88.6% dos seus budgets. Ao outdoor destinaram 5.2% dos montantes, à imprensa destinaram 3.0%, à rádio dirigiram 2.1% e ao cinema 1.0%. De Janeiro a Dezembro deste ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 75.2%. A imprensa captou 13.5% dos montantes totais, cabendo 11.2% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.  Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Dezembro de 2011, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto. |