Modelo Continente fecha de novo o ano na liderança do investimento publicitário

Os dados da MediaMonitor colocam de novo a Modelo Continente na liderança do investimento publicitário realizado em Portugal a preços de tabela, fechando o ano, tal como o anterior, no topo desta tabela.

Grupo Marktest

31 janeiro 2012

Em Dezembro de 2011, os anunciantes portugueses colocaram 3,1 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor representou uma subida mensal de 9.5% mas a um decréscimo homólogo de 5.7%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Dezembro de 2011 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Dezembro).

Em Dezembro, a Modelo Continente manteve a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 5.7% face ao total do mercado publicitário e de 14.0% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Vodafone subiu 16 lugares para a segunda posição, responsável por 5.3% do investimento publicitário total e por 12.9% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Dezembro.

A L'Oreal Portugal subiu um lugar para a 3ª posição, com um share of voice de 3.3% face ao total do mercado publicitário e de 8.1% face ao total dos 20 mais.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 41.1% do valor publicitário registado em Dezembro de 2011, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas da distribuição, 5 das telecomunicações, 4 da área do grande consumo e 5 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 88.6% dos seus budgets. Ao outdoor destinaram 5.2% dos montantes, à imprensa destinaram 3.0%, à rádio dirigiram 2.1% e ao cinema 1.0%.

De Janeiro a Dezembro deste ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 75.2%. A imprensa captou 13.5% dos montantes totais, cabendo 11.2% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Dezembro de 2011, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.