Modelo Continente lidera investimento publicitário Modelo Continente lidera investimento publicitário A Modelo Continente mantém-se na liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, considerando os valores a preços de tabela divulgados pela MediaMonitor. Grupo Marktest 26 junho 2012 Este valor representou uma subida mensal de 5.7% mas uma quebra homóloga de 27.2%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Maio de 2012 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Maio). ![]() Em Maio, a Modelo Continente manteve-se na liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 5.1% face ao total do mercado publicitário e de 14.4% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês. A Unilever JM sobe à segunda posição, responsável por 2.4% do investimento publicitário total e por 6.8% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Maio. A Theralab entra neste ranking para a 3ª posição, com um share of voice de 2.3% face ao total do mercado publicitário e de 6.4% face ao total dos 20 mais. ![]() No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 35.7% do valor publicitário registado em Maio de 2012, em preços de tabela. Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 5 das telecomunicações, 3 da grande distribuição, 2 bancos e 4 de outros sectores. Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 89.2% dos seus budgets. Ao outdoor destinaram 4.4% dos montantes, à imprensa dirigiram 2.6%, tal como à rádio, tendo atribuído 1.2% dos montantes ao cinema. De Janeiro a Abril deste ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 75.8%. A imprensa captou 12.6% dos montantes totais, cabendo 11.6% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor. ![]() Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Maio de 2012, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto. |
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