Continente mantém-se maior investidor publicitário

A Modelo Continente mantém-se na liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, considerando os valores a preços de tabela divulgados pela MediaMonitor em Junho.

Grupo Marktest

24 julho 2012

De acordo com os dados da MediaMonitor, em Junho de 2012, os anunciantes portugueses colocaram 2,4 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor representou uma quebra mensal de 14.2% e homóloga de 40.9%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Junho de 2012 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Junho).

Em Junho, a Modelo Continente manteve-se na liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 4.5% face ao total do mercado publicitário e de 12.1% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Unilever JM também mantém a segunda posição, responsável por 3.6% do investimento publicitário total e por 9.8% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Junho.

A L´Oreal Portugal sobe à 3ª posição, com um share of voice de 2.9% face ao total do mercado publicitário e de 7.8% face ao total dos 20 mais.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 37.1% do valor publicitário registado em Junho de 2012, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 5 das telecomunicações, 2 da grande distribuição e 7 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 85.5% dos seus budgets. À imprensa destinaram 5.5% dos montantes, ao outdoor dirigiram 5.3%, tal como à rádio, tendo atribuído 0.4% dos montantes ao cinema.

No primeiro semestre deste ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 75.4%. A imprensa captou 12.9% dos montantes totais, cabendo 11.7% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Junho de 2012, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.