Continente mantém-se maior investidor publicitário Continente mantém-se maior investidor publicitário A Modelo Continente mantém-se na liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, considerando os valores a preços de tabela divulgados pela MediaMonitor em Junho. Grupo Marktest 24 julho 2012 Este valor representou uma quebra mensal de 14.2% e homóloga de 40.9%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Junho de 2012 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Junho). ![]() Em Junho, a Modelo Continente manteve-se na liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 4.5% face ao total do mercado publicitário e de 12.1% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês. A Unilever JM também mantém a segunda posição, responsável por 3.6% do investimento publicitário total e por 9.8% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Junho. A L´Oreal Portugal sobe à 3ª posição, com um share of voice de 2.9% face ao total do mercado publicitário e de 7.8% face ao total dos 20 mais. ![]() No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 37.1% do valor publicitário registado em Junho de 2012, em preços de tabela. Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 5 das telecomunicações, 2 da grande distribuição e 7 de outros sectores. Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 85.5% dos seus budgets. À imprensa destinaram 5.5% dos montantes, ao outdoor dirigiram 5.3%, tal como à rádio, tendo atribuído 0.4% dos montantes ao cinema. No primeiro semestre deste ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 75.4%. A imprensa captou 12.9% dos montantes totais, cabendo 11.7% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor. ![]() Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Junho de 2012, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto. |
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