Marcas próprias de leite com maior exposição em loja mas Mimosa mais presente em folhetos
Marcas próprias de leite com maior exposição em loja mas Mimosa mais presente em folhetos
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De acordo com os dados dos serviços Precise e e-Foliotrack, da Marktest, na categoria de leite, as marcas de distribuição ocupam maior área de exposição em loja, mas a marca Mimosa lidera em inserções em folhetos promocionais.
Grupo Marktest
30 abril 2013

Os dados do serviço Precise da Marktest indicam que o segmento de Leite UHT Corrente detém o valor mais elevado de Share of Shelf (43.95%), seguindo de Leite Aromatizado (15.98%). O Leite em Pó tem menor peso no linear de Leites, registando um valor de 0.59%.

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Em termos gerais, o Leite UHT Corrente ocupa mais espaço no linear que o Leite UHT Especial. Nas Insígnias Jumbo, Pão de Açúcar e Pingo Doce, a diferença entre segmentos é mais reduzida, acontecendo o inverso nas insígnias Solmar e Lidl.

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Detalhando o peso das marcas de Leite UHT, podemos observar que é a Marca Própria que apresenta uma maior quota de espaço de linear (31.9%), seguindo-se de Mimosa (21%). No entanto as marcas Novas Açores (5.8%) e Parmalat (2.0%) registaram os valores mais baixos de Share of Shelf. Por fim, as marcas Terra Nostra (9.2%) e Gresso (9.25%) registaram os mesmos valores.

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No presente estudo, verificamos o peso que cada marca possui em cada Insígnia em Portugal Continental e nas Regiões Autónomas. Em todas as Insígnias, excepto o Pingo Doce (ilhas) e Solmar, destaca-se a liderança de Marca Própria no linear de Leites. A Marca Mimosa posiciona-se em segundo lugar nas Insígnias de Portugal Continental.

Na Insígnias das Regiões Autónomas, os resultados são um pouco diferentes, pois no Pingo Doce e Solmar lidera a marca Terra Nostra. De salientar, o facto do segmento em estudo apresentar uma maior quota de outras marcas nas Insígnias Sonae das Regiões Autónomas do que nas mesmas insígnias de Portugal Continental.

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Tendo em conta os valores médios, o preço por litro de leite Mimosa UHT Meio Gordo e Agros UHT Meio Gordo registam o preço mais elevado (0.59€), seguido de Nova Açores (0.58€). O produto que apresenta um valor mais baixo é o Leite UHT Normal 1º Preço Meio Gordo.

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Considerando o nível de distribuição, o Leite UHT Mimosa Meio Gordo regista a presença num maior número de lojas (98.65%), seguido de Leite UHT Marca Própria Meio Gordo (95.95%). Apresentando um maior nível de rupturas encontra-se a marca Parmalat (24.32%).

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Através da plataforma e-Foliotrack, vemos que foram registadas cerca de 406 inserções de leites em folheto entre Janeiro e Março de 2012 e igual período de 2013.

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Tendo em conta o segmento de Leite UHT e as marcas analisadas, temos em destaque a marca Mimosa, que possui um Share Of Voice de 21.9%. Em segundo lugar, surge a marca Terra Nostra (10.9%). A marca Agros e Gresso registam o mesmo Share of Voice (9.4%).

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Ainda através da plataforma e-Foliotrack, foi possível verificar todas as inserções em folheto que possuíam características especiais na categoria de Leites. A característica especial com maior destaque é o produto inserido em espaço de marca, registando 62 inserções em folheto e representando cerca de 12.30% das inserções. Segue-se as promoções desconto em Cartão e a promoção LxPy que registaram 50 e 58 inserções, respectivamente. Estes dois tipos de característica especial têm um peso de 21.43% no total das inserções.

Por fim, verificamos que a Marca Própria investe no ponto de venda ao nível da ocupação no espaço linear, seguida da marca Mimosa que está presente num maior número de lojas e de folhetos.

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Esta análise foi realizada pelo Departamento de Estudos para a Grande Distribuição da Marktest para a categoria de Leite.

Os estudos utilizados foram o e-Foliotrack - Análise de Folhetos, e o Precise - Auditoria Ponto Venda.

A amostra utilizada nas medições de linear foi distribuída por Portugal Continental e Regiões Autónomas, perfazendo um total de 240 lojas.

As medições de linear foram efectuadas em cm's através da medição com fita métrica, tendo sido recolhido o espaço ocupado pela categoria de Leites, detalhando por marca o segmento de Leite UHT Corrente.

Consulte-nos para mais informações sobre este assunto.

Esta análise foi corrigida no dia 10 de Maio de 2013.

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