Modelo Continente mantém-se líder do investimento publicitário

Modelo Continente mantém-se em Setembro maior anunciante em publicidade, segundo os valores a preços de tabela divulgados pela MediaMonitor.

Grupo Marktest

30 outubro 2012

De acordo com os dados da MediaMonitor, em Setembro de 2012, os anunciantes portugueses colocaram 2,2 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor representou um decréscimo mensal de 22.7% e homólogo de 17.5%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Setembro de 2012 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Setembro).

Em Setembro, a Modelo Continente manteve-se na liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 4.7% face ao total do mercado publicitário e de 11.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Portugal Telecom subiu à segunda posição, responsável por 3.8% do investimento publicitário total e por 9.2% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Setembro.

A Zon Multimedia subiu à terceira posição, com um share of voice de 2.8% face ao total do mercado publicitário e de 7.0% face ao total dos 20 mais.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 40.8% do valor publicitário registado em Setembro de 2012, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas das telecomunicações, 5 do grande consumo, 4 da distribuição, 2 da área automóvel e 4 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 89.7% dos seus budgets. Ao outdoor destinaram 4.4% dos montantes, à imprensa dirigiram 2.9%, à rádio 2.5 e ao cinema 0.5%.

Nos primeiros nove meses deste ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 75.3%. A imprensa captou 12.9% dos montantes totais, cabendo 11.8% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Setembro de 2012, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.