Ocupação distingue ouvintes de rádio

A análise dos dados do Bareme Rádio da Marktest revela que a ocupação é a variável que mais distingue o comportamento dos portugueses face à rádio.

Grupo Marktest

30 outubro 2012

A análise dos dados do Bareme Rádio da Marktest relativos à terceira vaga de 2012 mostra que a ocupação é a variável que revela maior diferença de comportamento entre os portugueses no que diz respeito ao consumo de rádio. Os valores oscilam entre 74.0% de audiência acumulada de véspera junto dos técnicos especializados e pequenos proprietários e os 33.5% junto das domésticas.

A idade e a classe social também são variáveis discriminantes nesta análise, assim como o género. A região é a variável menos determinante, com um comportamento mais homogéneo no Continente.

Segundo os resultados do Bareme Rádio, 55.3% dos residentes em Portugal Continental com 15 ou mais anos ouviu rádio (referência: na véspera) no período compreendido entre Julho e Outubro de 2012.

Os técnicos especializados e pequenos proprietários são, como vimos, o target que observa maior afinidade com este meio, com 74.0% de audiência acumulada de véspera, seguindo-se os quadros médios e superiores (72.9%), os indivíduos entre os 25 e os 34 anos (72.8%) e os empregados dos serviços, comércio e administrativos (72.7%)

A análise tem como base os resultados do terceiro trimestre de 2012 do estudo Bareme Rádio da Marktest, que analisa o comportamento dos residentes no Continente, com 15 e mais anos, relativamente ao meio rádio. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.