Um quinto da publicidade em 6 anunciantes  De acordo com os dados da MediaMonitor, os anunciantes portugueses colocaram 2,8 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor) no mês de Dezembro de 2012. Este valor representou uma descida mensal de 3.6% e homóloga de 11.6%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Dezembro de 2012 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Dezembro).  Neste mês, a Modelo Continente manteve-se na liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 5.9% face ao total do mercado publicitário e de 13.8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês. A L'Oreal Portugal também manteve a segunda posição, responsável por 4.4% do investimento publicitário total e por 10.4% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Dezembro. A Vodafone Portugal manteve igualmente a terceira posição, com um share of voice de 2.9% face ao total do mercado publicitário e de 6.9% face ao total dos 20 mais. Se a estes três anunciantes juntarmos a Procter & Gamble, a TMN e a Puig, vemos como estas 6 entidades foram responsáveis por mais de um quinto (21.2%) do bolo publicitário mensal.  No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 42.7% do valor publicitário registado em Dezembro de 2012, em preços de tabela. Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 da grande distribuição, 5 empresas de telecomunicações, 4 do grande consumo e 5 de outros sectores. Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 88.3% dos seus budgets. À imprensa dirigiram 5.0%, ao outdoor destinaram 4.6% dos montantes, à rádio 1.4 e ao cinema 0.7%. Ao longo do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 74.6%. A imprensa captou 13.4% dos montantes totais, cabendo 11.9% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.  Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Dezembro de 2012, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto. |