Comércio investe mais em publicidade

Os dados divulgados pela MediaMonitor mostram que o sector do comércio foi o maior anunciante em Outubro, segundo os valores a preços de tabela em Tv, rádio, imprensa, outdoor e cinema.

Grupo Marktest

27 novembro 2012

De acordo com os dados da MediaMonitor, em Outubro de 2012, os anunciantes portugueses colocaram 2,5 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor representou uma subida mensal de 0.4% mas uma descida homóloga de 18.6%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Outubro de 2012 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Outubro).

Em Outubro, a Modelo Continente manteve-se na liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 6.2% face ao total do mercado publicitário e de 16% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal Portugal subiu à segunda posição, responsável por 3.1% do investimento publicitário total e por 8% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Outubro.

A ITMI subiu à terceira posição, com um share of voice de 2.8% face ao total do mercado publicitário e de 7.2% face ao total dos 20 mais.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 38.6% do valor publicitário registado em Outubro de 2012, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas do grande consumo, 4 das telecomunicações, 3 da grande distribuição, 2 bancos e 6 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 89.7% dos seus budgets. Ao outdoor destinaram 4.4% dos montantes, à imprensa dirigiram 2.9%, à rádio 2.5 e ao cinema 0.5%.

No total, o sector do comércio foi o maior investidor, responsável por 16.7% dos montantes mensais. A higiene pessoa representou 10.9% e a indústria automóvel 9.8%. Metade do investimento mensal concentrou-se em cinco sectores. Para além dos 3 já referidos, completam a lista a indústria da alimentação e os artigos e serviços recreativos e culturais.

Nos primeiros dez meses deste ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 75%. A imprensa captou 13.1% dos montantes totais, cabendo 11.9% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Outubro de 2012, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.