Vinho em garrafa mais consumido pelos Ninhos Vazios

Vinho em garrafa mais consumido pelos Ninhos Vazios

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Os dados do estudo TGI disponíveis na análise Ciclo de Vida dos Consumidores Portugueses revelam que os Ninhos Vazios são o estádio no ciclo de vida que regista maior consumo de vinho em garrafa.

Grupo Marktest
28 novembro 2012

De acordo com os dados do TGI para 2011, 57.3% dos residentes no Continente com 15 e mais anos consome vinho em garrafa (referência: consumiram nos últimos 12 meses).

Segundo a classificação por Ciclo de Vida, de que a Marktest Consulting apresentou recentemente os dados mais actualizados, vemos que os consumidores que apresentam maior consumo desta bebida são os Ninhos Vazios: 69.3% dos indivíduos neste estádio consumiu vinho em garrafa no período de referência.

Os Ninhos Vazios são, genericamente, indivíduos casados, residentes em lares com duas pessoas. Têm mais de 64 anos e a maioria é reformada, pensionista, desempregada ou doméstica; pertencem maioritariamente à classe baixa.

Os Casados com jovens dos 12 aos 18 anos são o outro estádio com maior afinidade com o consumo de vinho em garrafa: 68.3% consumiu-os nos últimos 12 meses.

No extremo oposto, encontramos os Solteiros Dependentes, com 26.7% deles a referir ter este consumo.

O gráfico seguinte posiciona os vários estádios no ciclo de vida em função de duas variáveis: o hábito de consumir vinho em garrafa, no eixo horizontal, e a idade (percentagem de indivíduos com mais de 34 anos), na vertical. A dimensão do círculo corresponde ao peso de cada estádio no total da população.

A tipologia criada pela Marktest Consulting foi realizada com base nas amostras dos estudos da Marktest, Bareme Imprensa, Bareme Rádio, Bareme Internet e TGI, relativas ao ano completo de 2011. Depois de várias análises da informação de base, foram criados 10 grupos de indivíduos, que constituem assim os 10 estádios do ciclo de vida do Consumidor português. Esta análise é disponibilizada num relatório, que apresenta para cada um destes estádios no ciclo de vida os indicadores mais relavantes de estilos de vida, hábitos de consumo e de audiência de meios (imprensa, rádio e internet).

Pode encontrar mais informação sobre este estudo aqui, nomeadamente o seu Folheto de apresentação. Contacte-nos se pretende mais informações sobre este assunto.

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