Ninhos em Construção com mais afinidade com MP3

Os dados do estudo TGI disponíveis na análise Ciclo de Vida dos Consumidores Portugueses revelam que os Ninhos em Construção são o estádio no ciclo de vida que regista maior afinidade com a posse de MP3.

Grupo Marktest

10 dezembro 2012

De acordo com os dados do TGI para 2011, 20.4% dos residentes no Continente com 15 e mais anos possui Leitor de Música MP3.

Segundo a classificação por Ciclo de Vida, de que a Marktest Consulting apresentou recentemente os dados mais actualizados, vemos que os consumidores que apresentam maior afinidade com a posse deste equipamento são os Ninhos em Construção: 33.1% dos indivíduos neste estádio possui este equipamento.

Os Ninhos em Construção são, genericamente, jovens casados sem filhos, com idades entre os 25 e os 34 anos, maioritariamente do sexo masculino; activos, com ocupação de trabalhadores qualificados e quadros médios e superiores; pertencem maioritariamente à classe média alta e média.

Os Independentes Jovens são o outro estádio com maior afinidade com a posse de MP3: 32.5 não prescinde deste equipamento.

No extremo oposto, encontramos os Ninhos Vazios, com 6.4% deles a referir possuir leitor de música MP3.

O gráfico seguinte posiciona os vários estádios no ciclo de vida em função de duas variáveis: a posse de MP3, no eixo horizontal, e a idade (percentagem de indivíduos com mais de 34 anos), na vertical. A dimensão do círculo corresponde ao peso de cada estádio no total da população.

A tipologia criada pela Marktest Consulting foi realizada com base nas amostras dos estudos da Marktest, Bareme Imprensa, Bareme Rádio, Bareme Internet e TGI, relativas ao ano completo de 2011. Depois de várias análises da informação de base, foram criados 10 grupos de indivíduos, que constituem assim os 10 estádios do ciclo de vida do Consumidor português. Esta análise é disponibilizada num relatório, que apresenta para cada um destes estádios no ciclo de vida os indicadores mais relavantes de estilos de vida, hábitos de consumo e de audiência de meios (imprensa, rádio e internet).

Pode encontrar mais informação sobre este estudo aqui, nomeadamente o seu Folheto de apresentação. Contacte-nos se pretende mais informações sobre este assunto.