Publicidade comercial nas TVs em Novembro

Consulte os dados da MediaMonitor relativos à publicidade comercial nos quatro canais nacionais de televisão de sinal aberto para Novembro de 2012.

Grupo Marktest

13 dezembro 2012

Em Novembro de 2012, foram exibidas 58200 peças publicitárias nos ecrãs da RTP1, RTP2, SIC e TVI, considerando todos os tipos de publicidade à excepção das auto-promoções dos canais. Este montante equivale a uma média diária de 485 inserções de publicidade por canal. Face ao período homólogo, observou-se uma descida de 10.1% no número de inserções publicitárias comerciais.

Nos últimos 12 meses, o valor mais elevado foi observado em Dezembro de 2011, quando se contaram 65 076 inserções de publicidade comercial nestes canais, enquanto o valor mais baixo foi registado em Agosto de 2012, com 47433.

No total, os quatro canais emitiram mais de 437 horas de publicidade (excluindo auto-promoções) em Novembro de 2012, o que representa uma média diária de 3 horas e 41 minutos por canal. Este número evidencia uma descida de 11.8% face o mês homólogo do ano anterior.

Nos últimos 12 meses, foi em Maio último que se observou maior duração publicitária, com 518 horas, enquanto o valor mais baixo se verificou em Agosto, com 417 horas.

Entre Janeiro e Novembro, a duração média dos spots publicitários foi de 30 segundos, mais 1 segundo do que o observado no mesmo período de 2011.

Esta duração média variou entre os 11 segundos na RTP2 e os 43 segundos na RTP1, sobretudo devido à duração da publicidade de Telecompras, que tem tido um peso muito significativo na duração publicitária total deste canal.

Relativamente ao mesmo período do ano anterior, a duração média dos spots publicitários aumentou em todos os canais, excepto na RTP2, onde se manteve inalterada. Os spots foram, em média, mais longos dois segundos na SIC e na TVI e 1 segundo mais longos na RTP1.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Novembro de 2012. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.