Publicidade comercial nas TVs em Julho

Consulte os dados da MediaMonitor relativos à publicidade comercial nos quatro canais nacionais de televisão de sinal aberto para Julho de 2012.

Grupo Marktest

14 agosto 2012

Em Julho de 2012, foram exibidas 59212 peças publicitárias nos ecrãs da RTP1, RTP2, SIC e TVI, considerando todos os tipos de publicidade à excepção das auto-promoções dos canais. Este montante equivale a uma média diária de 478 inserções de publicidade por canal. Face ao período homólogo, observou-se uma descida de 10.5% no número de inserções publicitárias comerciais.

Nos últimos 12 meses, o valor mais elevado foi observado em Julho de 2011, quando se contaram 66 199 inserções de publicidade comercial nestes canais, enquanto o valor mais baixo foi registado em Janeiro de 2012, com 48529.

No total, os quatro canais emitiram 480 horas de publicidade (excluindo auto-promoções) em Julho de 2012, o que representa uma média diária de 3 horas e 52 minutos por canal. Este número evidencia uma descida de 6.3 face o mês homólogo.

Nos últimos 12 meses, foi também em Julho último que se observou maior duração publicitária, com 512 horas, enquanto o valor mais baixo se verificou em Agosto de 2011, com 456 horas.

Entre Janeiro e Julho, a duração média dos spots publicitários foi de 31 segundos, mais 2 segundos do que o observado no mesmo período de 2011.

Esta duração média variou entre os 11 segundos na RTP2 e os 45 segundos na RTP1, sobretudo devido à duração da publicidade de Telecompras, que tem tido um peso muito significativo na duração publicitária total deste canal.

Relativamente ao mesmo período do ano anterior, a duração média dos spots publicitários aumentou em todos os canais, excepto na RTP2, onde desceu um segundo, tendo os spots nos restantes canais sido, em média, mais longos dois segundos este ano.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Julho de 2012. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

^{Esta análise foi corrigida no dia 20 de Agosto de 2012.}