Publicidade comercial nas TVs em Março

Consulte os dados da MediaMonitor relativos à publicidade comercial nos quatro canais nacionais de televisão de sinal aberto para Março de 2012.

Grupo Marktest

2 maio 2012

Em Março de 2012, foram exibidas 58144 peças publicitárias nos ecrãs da RTP1, RTP2, SIC e TVI, considerando todos os tipos de publicidade à excepção das auto-promoções dos canais. Este montante equivale a uma média diária de 478 inserções de publicidade por canal. Face ao período homólogo, observou-se uma subida de 2.0% no número de inserções publicitárias comerciais.

Nos últimos 12 meses, o valor mais elevado foi observado em Julho de 2011, quando se contaram 66 199 inserções de publicidade comercial nestes canais, enquanto o valor mais baixo foi registado em Janeiro de 2012, com 48529.

No total, os quatro canais emitiram 501 horas de publicidade (excluindo auto-promoções) em Março de 2012, o que representa uma média diária de 4 horas e 2 minutos por canal. Este número evidencia uma subida de 2.8 face ao mês homólogo de 2011.

Nos últimos 12 meses, foi também em Julho último que se observou maior duração publicitária, com 512 horas, enquanto o valor mais baixo se verificou em Agosto de 2011, com 456 horas.

Entre Janeiro e Março, a duração média dos spots publicitários foi de 32 segundos, mais 2 segundos do que o observado no mesmo período de 2011.

Esta duração média variou entre os 10 segundos na RTP2 e os 48 segundos na RTP1, sobretudo devido à duração da publicidade de Telecompras, que tem tido um peso muito significativo na duração publicitária total deste canal.

Relativamente ao mesmo período do ano anterior, a duração média dos spots publicitários aumentou em todos os canais, exceto na RTP2, onde permaneceu inalterada. O maior aumento ocorreu na SIC, com spots em média mais longos três segundos este ano.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Março de 2012. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.