Publicidade comercial nas TVs em Novembro

Consulte os dados da MediaMonitor relativos à publicidade comercial nos quatro canais nacionais de televisão de sinal aberto para Novembro.

Grupo Marktest

14 dezembro 2010

Em Novembro de 2010, foram exibidas 68 801 peças publicitárias nos ecrãs da RTP1, RTP2, SIC e TVI, considerando todos os tipos de publicidade à excepção das auto-promoções dos canais. Este montante equivale a uma média diária de 557 inserções de publicidade por canal. Face ao período homólogo do ano anterior, observou-se uma pequena diminuição de 1.2% no número de inserções publicitárias comerciais.

Nos últimos 12 meses, o máximo foi observado por dois momentos, em Dezembro de 2009 e em Maio de 2010, com 68 716 inserções. Pelo contrário, em Janeiro foi quando menor número de inserções publicitárias se contabilizou, com 49880.

No total, os quatro canais emitiram cerca de 493 horas de publicidade (excluindo auto-promoções) em Novembro de 2010, o que representa uma média diária de 4 horas e 6 minutos por canal. Este número evidencia uma pequena subida de 0.7% face ao mês homólogo de 2009.

Nos últimos 12 meses, foi Maio que apresentou maior duração da publicidade comercial, com 505 horas, ao contrário do observado em Janeiro de 2010, com cerca de 403 horas.

Entre Janeiro e Novembro deste ano, a duração média dos spots publicitários foi de 27 segundos, mais um segundo do que o observado no mesmo período de 2009, mostrando que se exibiram anúncios um pouco mais longos nestes canais.

Esta duração média variou entre os 12 segundos na RTP2 e os 40 segundos na RTP1, sobretudo devido à duração da publicidade de Telecompras, que teve um peso muito significativo na duração publicitária total deste canal.

Relativamente ao período homólogo do ano anterior, a duração média dos spots publicitários aumentou em na RTP1, baixou um segundo na RTP2 e manteve-se inalterada na SIC e na TVI. Na RTP1 este aumento foi bastante significativo como vimos, com mais 8 segundos, devido à maior oferta de espaço em Telecompras.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 a 30 de Novembro de 2010. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.