Mais publicidade comercial nas TVs em Maio

Os dados da MediaMonitor mostram que a oferta publicitária nos quatro canais nacionais de televisão de sinal aberto aumentou em Maio.

Grupo Marktest

15 junho 2010

Em Maio de 2010, foram exibidas 68 719 peças publicitárias nos ecrãs da RTP1, RTP2, SIC e TVI, considerando todos os tipos de publicidade à excepção das auto-promoções dos canais. Este montante equivale a uma média diária de 554 inserções de publicidade por canal. Face ao período homólogo do ano anterior, observou-se um aumento de 2.7% no número de inserções publicitárias comerciais.

O valor agora observado é o maior dos últimos 12 meses, ao contrário de Janeiro, que foi o que registou menor número de inserções publicitárias, com 49880.

No total, os quatro canais emitiram mais de 505 horas de publicidade (excluindo auto-promoções) em Maio de 2010, o que representa uma média diária de 4 horas e 4 minutos por canal. Este número evidencia uma subida de 8.8% face ao mês homólogo de 2009.

Nos últimos 12 meses, este foi o mês que apresentou maior duração da publicidade comercial, ao contrário do observado em Janeiro de 2010, com cerca de 403 horas.

Nos cinco primeiros meses do ano, a duração média dos spots publicitários foi de 27 segundos, mais três segundos do que o observado no mesmo período de 2009, mostrando que se exibiram anúncios mais longos nestes canais.

Esta duração média variou entre os 13 segundos na RTP2 e os 40 segundos na RTP1, sobretudo devido à duração da publicidade de Telecompras, que teve um peso muito significativo na duração publicitária total deste canal.

Relativamente ao período homólogo do ano anterior, a duração média dos spots publicitários aumentou em todos os canais, excepto na RTP2 e na SIC, onde se manteve inalterável. Na RTP1 esse aumento foi bastante significativo como vimos, com mais 14 segundos, devido à maior oferta de espaço em Telecompras. Na TVI a duração média da publicidade subiu um segundo.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 a 31 de Maio de 2010. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.