Menos publicidade comercial nas TVs em Agosto

Os dados da MediaMonitor relativos a Agosto evidenciam uma baixa na publicidade comercial nos quatro canais nacionais de televisão de sinal aberto.

Grupo Marktest,  15 setembro 2009

Em Agosto de 2009, foram 61 787 as peças publicitárias passadas nos ecrãs da RTP1, RTP2, SIC e TVI, considerando todos os tipos de publicidade à excepção das auto-promoções dos canais. Este montante equivale a uma média diária de 498 inserções de publicidade por canal. Face ao período homólogo do ano anterior, observou-se uma diminuição de 2.9% no número de inserções publicitárias comerciais.

Nos últimos 12 meses, foi no passado mês de Julho que mais peças publicitárias foram contabilizadas nos ecrãs destes canais, com 67 598. Pelo contrário, o mês de Janeiro de 2009 foi o que registou menor número de inserções publicitárias, com 47 652.

No total, os quatro canais emitiram cerca de 473 horas de publicidade (excluindo auto-promoções) em Agosto de 2009, o que representa uma média diária de 3 horas e 49 minutos por canal. Este número evidencia uma subida de 25.1% face ao mês homólogo de 2008.

Nos últimos 12 meses, a duração da publicidade comercial foi mais elevada no anterior mês de Julho, com 502 horas, ao contrário do observado no mês de Janeiro de 2009, com 308 horas.

De Janeiro a Agosto de 2009, a duração média dos spots publicitários foi de 25 segundos, mais dois segundos do que o observado no período homólogo de 2008.

Esta duração média variou entre os 13 segundos na RTP2 e os 30 segundos na RTP1.

Relativamente ao período homólogo do ano anterior, a duração média dos spots publicitários aumentou em todos os canais, excepto na RTP2. Na RTP1 esse aumento foi mais significativo, com mais seis segundos, ao passo que na RTP2 a duração média dos spots baixou um segundo.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 a 31 de Agosto de 2009. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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