TVs com menos publicidade comercial

Os dados da MediaMonitor mostram que os quatro canais nacionais de televisão começaram o ano com menor número de anúncios de publicidade comercial.

Grupo Marktest,  12 fevereiro 2009

Em Janeiro de 2009, foram 47 652 as peças publicitárias passadas nos ecrãs da RTP1, RTP2, SIC e TVI, considerando todos os tipos de publicidade à excepção das auto-promoções dos canais. Este montante equivale a uma média diária de 384 inserções de publicidade por canal. Face ao período homólogo do ano anterior, observou-se uma quebra de 16.4% no número de inserções publicitárias comerciais.

Nos últimos 12 meses, foi em Julho de 2008 que mais peças publicitárias foram contabilizadas nos ecrãs destes canais, com 68 031. Pelo contrário, este mês de Janeiro de 2009 foi quando menor registo de inserções publicitárias houve, com 47 652.

No total, os quatro canais emitiram cerca de 308 horas de publicidade (excluindo auto-promoções) em Janeiro de 2009, o que representa uma média diária de 2 horas e 29 minutos por canal. Este número é o mais baixo dos últimos 12 meses. Evidencia uma quebra de 33.1% face ao mês homólogo de 2008.

Nos últimos 12 meses, foi também em Janeiro de 2008 que se contabilizou o maior número de horas de publicidade nos ecrãs destes canais, com mais de 460 horas, ao contrário do presente mês de Janeiro de 2009, com 308 horas.

Em Janeiro de 2009, a duração média dos spots publicitários foi de 23 segundos, menos seis segundos do que o observado no período homólogo.

Esta duração média variou entre os 13 segundos na RTP2 e os 27 segundos na SIC.

Relativamente ao período homólogo do ano anterior, a duração média dos spots publicitários desceu em todos os canais, excepto na TVI, onde se manteve nos 24 segundos. Na RTP1 este decréscimo foi muito significativo, com menos 24 segundos.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 a 31 de Janeiro de 2009. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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