Segundo os dados da Marktest Audimetria/MediaMonitor, durante o ano de 2008 cada português viu, em média, por dia, em sua casa, 3 horas, 35 minutos e 11 segundos de televisão, mais 5 minutos e 35 segundos do que em 2007.

A análise por targets mostra comportamentos diferentes face a este meio. A idade e a situação no lar são as variáveis que mais influenciam o consumo de televisão, já que são as que revelam maiores diferenças de comportamento entre os indivíduos.

Os maiores consumidores deste meio são, por região, os residentes no Sul, com 3h53m58s (mais 8.7% do que a média do universo); por classe social, os indivíduos da classe baixa, com 4h34m40s (mais 27.6% do que a média do universo); por sexo, as mulheres, com 3h55m32s (mais 9.5% do que a média do universo); por idade, os indivíduos com mais de 64 anos, com 5h25m27s (mais 51.2% do que a média) e, por situação no lar, as donas de casa, com 4h19m47s (mais 20.7% do que a média).

Pelo contrário, os jovens dos 15 aos 24 anos e os indivíduos das classes sociais alta e média alta são os que apresentam os índices de audiência de televisão mais baixos.

Os valores de 2008 correspondem a um aumento de 2.7% quando comparados com 2007. Os maiores incrementos relativos foram observados junto das crianças e jovens dos 4 aos 14 anos, dos residentes no Sul e dos pertencentes à classe baixa. As crianças viram mais 7.7% de televisão que no ano transacto, os residentes no Sul aumentaram em 6.9% o seu consumo de televisão, enquanto junto dos indivíduos da classe baixa esse aumento foi de 6.1%.

Pelo contrário, entre os residentes no Litoral Norte o consumo de televisão baixou 3.1% e entre os jovens dos 25 aos 34 anos a quebra foi de 1.1%, o mesmo valor observado junto dos indivíduos dos 55 aos 64 anos.

As crianças registaram a maior variação positiva face a 2007. Mesmo assim, não atingem o valor observado em 2004 ou 2005, quando o seu tempo médio de audiência rondava as 3 horas diárias. Nos últimos 5 anos, foi por isso em 2007 que se registou o menor consumo de televisão por parte deste target.

Esta análise foi realizada para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 31 de Dezembro de 2008, tendo sido utilizado o software MMW/Telereport da MediaMonitor. Contacte-nos se pretende mais informações sobre este assunto.