Segundo estes dados, no primeiro semestre de 2007, cada português viu, em média, por dia, em sua casa, 3 horas, 31 minutos e 1 segundo de televisão, mais 1 minuto e 50 segundos que no período homólogo do ano anterior.

Os maiores consumidores deste meio são, por região, os residentes no Interior (mais 2.5% do que a média do universo); por classe social, os indivíduos da classe baixa (mais 21.5% do que a média do universo); por sexo, as mulheres (mais 7.9% do que a média do universo), por idade, os indivíduos com mais de 64 anos (mais 45.3% do que a média) e, por situação no lar, as donas de casa (mais 20.3% do que a média).

A idade é a variável que mais influencia o consumo de televisão, seguida da posição no lar (dona de casa ou não) e da classe social. O sexo é também uma variável discriminante, sendo a região a variável que apresenta um comportamento menos heterogéneo.

Relativamente ao primeiro semestre do ano anterior, observou-se maior incremento no consumo televisivo junto dos jovens entre os 25 e os 34 anos, que, no primeiro semestre de 2007, viram mais 6.5% de televisão do que no mesmo semestre de 2006. O grupo etário seguinte, entre os 25 e os 34 anos também evidenciou maior consumo, com mais 5.4% do que o observado no trimestre homólogo de 2006. Por região, foi no Litoral Norte e no Interior que o consumo de televisão mais aumentou (mais 2.5% e 2.3%, respectivamente) e, entre as classes sociais, foi na média que o consumo deste meio mais cresceu (3.3%).

Pelo contrário, as maiores quebras face ao semestre homólogo de 2006 foram observadas junto dos residente no Grande Porto (menos 3.1%), junto dos indivíduos da classe social baixa (menos 1.5%) e dos jovens entre os 4 e os 14 anos (menos 4.6%) e entre os 15 e os 24 anos (menos 6.0%).

Esta análise foi realizada para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 30 de Junho de 2007, tendo sido utilizado o software MMW/Telereport da MediaMonitor. Contacte-nos se pretende mais informações sobre este assunto.