Publicidade comercial nas TVs em Fevereiro

Segundo os dados da MediaMonitor,o número de inserções de publicidade comercial nos quatro canais nacionais de televisão de sinal aberto foi em Fevereiro superior ao observado no mesmo mês do ano anterior.

Grupo Marktest,  16 março 2010

Em Fevereiro de 2010, foram exibidas 53 445 peças publicitárias nos ecrãs da RTP1, RTP2, SIC e TVI, considerando todos os tipos de publicidade à excepção das auto-promoções dos canais. Este montante equivale a uma média diária de 477 inserções de publicidade por canal. Face ao período homólogo do ano anterior, observou-se uma subida de 10.1% no número de inserções publicitárias comerciais.

Nos últimos 12 meses, foi no passado mês de Dezembro que mais peças publicitárias foram contabilizadas nos ecrãs destes canais, com 68 716. Pelo contrário, o mês de Fevereiro de 2009 foi o que registou menor número de inserções publicitárias, com 48 549..

No total, os quatro canais emitiram mais de 407 horas de publicidade (excluindo auto-promoções) em Fevereiro de 2010, o que representa uma média diária de 3 horas e 38 minutos por canal. Este número evidencia uma subida de 29.5% face ao mês homólogo de 2009.

Nos últimos 12 meses, a duração da publicidade comercial foi mais elevada em Julho, com 502 horas, ao contrário do observado em Fevereiro de 2009, com 314 horas.

Nos dois primeiros meses do ano, a duração média dos spots publicitários foi de 28 segundos, mais cinco segundos do que o observado no mesmo período de 2009, mostrando que se exibiram anúncios mais longos nestes canais.

Esta duração média variou entre os 13 segundos na RTP2 e os 44 segundos na RTP1, sobretudo devido à duração da publicidade de Telecompras, que teve um peso muito significativo na duração publicitária total deste canal.

Relativamente ao período homólogo do ano anterior, a duração média dos spots publicitários aumentou em todos os canais, excepto na SIC, onde baixou um segundo. Na RTP1 esse aumento foi bastante significativo como vimos, com mais 25 segundos, devido à maior oferta de espaço em Telecompras.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 a 28 de Fevereiro de 2010. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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