Publicidade comercial nas TVs em Outubro

Os dados da MediaMonitor mostram que em Outubro o número de inserções de publicidade comercial voltou a aumentar nos quatro canais nacionais de televisão de sinal aberto.

Grupo Marktest,  17 novembro 2009

Em Outubro de 2009, foram 65 860 as peças publicitárias passadas nos ecrãs da RTP1, RTP2, SIC e TVI, considerando todos os tipos de publicidade à excepção das auto-promoções dos canais. Este montante equivale a uma média diária de 531 inserções de publicidade por canal. Face ao período homólogo do ano anterior, observou-se uma subida de 4.5% no número de inserções publicitárias comerciais.

Nos últimos 12 meses, foi no passado mês de Julho que mais peças publicitárias foram contabilizadas nos ecrãs destes canais, com 67 598. Pelo contrário, o mês de Janeiro de 2009 foi o que registou menor número de inserções publicitárias, com 47 652.

No total, os quatro canais emitiram mais de 490 horas de publicidade (excluindo auto-promoções) em Outubro de 2009, o que representa uma média diária de 3 horas e 57 minutos por canal. Este número evidencia uma subida de 30.4% face ao mês homólogo de 2008.

Nos últimos 12 meses, a duração da publicidade comercial foi mais elevada em Julho, com 502 horas, ao contrário do observado no mês de Janeiro de 2009, com 308 horas.

De Janeiro a Outubro de 2009, a duração média dos spots publicitários foi de 25 segundos, mais dois segundos do que o observado no período homólogo de 2008.

Esta duração média variou entre os 13 segundos na RTP2 e os 32 segundos na RTP1.

Relativamente ao período homólogo do ano anterior, a duração média dos spots publicitários aumentou em todos os canais, excepto na RTP2. Na RTP1 esse aumento foi mais significativo, com mais nove segundos, ao passo que na RTP2 a duração média dos spots baixou um segundo.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 a 31 de Outubro de 2009. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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