Anúncios mais longos em 2009

Uma análise dos dados da MediaMonitor mostra que em 2009 a duração média dos spots de publicidade comercial nos quatro canais nacionais de televisão de sinal aberto foi maior do que no ano anterior.

Grupo Marktest,  9 fevereiro 2010

Em Dezembro de 2009, foram exibidas 58 002 peças publicitárias nos ecrãs da RTP1, RTP2, SIC e TVI, considerando todos os tipos de publicidade à excepção das auto-promoções dos canais. Este montante equivale a uma média diária de 468 inserções de publicidade por canal. Face ao período homólogo do ano anterior, observou-se uma subida de 18.5% no número de inserções publicitárias comerciais.

Em número de inserções, este foi o valor mais elevado nos últimos 12 meses. Pelo contrário, o mês de Janeiro de 2009 foi o que registou menor número de inserções publicitárias, com 47 652.

No total, os quatro canais emitiram mais de 467 horas de publicidade (excluindo auto-promoções) em Dezembro de 2009, o que representa uma média diária de 3 horas e 46 minutos por canal. Este número evidencia uma subida de 31.4% face ao mês homólogo de 2008.

Nos últimos 12 meses, a duração da publicidade comercial foi mais elevada em Julho, com 502 horas, ao contrário do observado no mês de Janeiro de 2009, com 308 horas.

Durante o ano de 2009, a duração média dos spots publicitários foi de 25 segundos, mais dois segundos do que o observado em 2008, mostrando que se exibiram anúncios mais longos nestes canais.

Esta duração média variou entre os 13 segundos na RTP2 e os 32 segundos na RTP1.

Relativamente ao período homólogo do ano anterior, a duração média dos spots publicitários aumentou em todos os canais, excepto na RTP2. Na RTP1 esse aumento foi mais significativo, com mais dez segundos, ao passo que na RTP2 a duração média dos spots baixou um segundo.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 a 31 de Dezembro de 2009. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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