Publicidade comercial nas TVs em Março

Segundo os dados da MediaMonitor, a duração da publicidade comercial nos quatro canais nacionais de televisão de sinal aberto foi em Março superior ao observado no mesmo mês do ano anterior.

Grupo Marktest

13 abril 2010

Em Março de 2010, foram exibidas 57 907 peças publicitárias nos ecrãs da RTP1, RTP2, SIC e TVI, considerando todos os tipos de publicidade à excepção das auto-promoções dos canais. Este montante equivale a uma média diária de 467 inserções de publicidade por canal. Face ao período homólogo do ano anterior, observou-se uma descida de 3.9% no número de inserções publicitárias comerciais.

Nos últimos 12 meses, foi no passado mês de Dezembro que mais peças publicitárias foram contabilizadas nos ecrãs destes canais, com 68 716. Pelo contrário, o mês de Janeiro foi o que registou menor número de inserções publicitárias, com 49880.

No total, os quatro canais emitiram mais de 433 horas de publicidade (excluindo auto-promoções) em Março de 2010, o que representa uma média diária de 3 horas e 29 minutos por canal. Este número evidencia uma subida de 13.3% face ao mês homólogo de 2009.

Nos últimos 12 meses, a duração da publicidade comercial foi mais elevada em Julho, com 502 horas, ao contrário do observado em Janeiro de 2010, com cerca de 403 horas.

Nos três primeiros meses do ano, a duração média dos spots publicitários foi de 28 segundos, mais cinco segundos do que o observado no mesmo período de 2009, mostrando que se exibiram anúncios mais longos nestes canais.

Esta duração média variou entre os 13 segundos na RTP2 e os 42 segundos na RTP1, sobretudo devido à duração da publicidade de Telecompras, que teve um peso muito significativo na duração publicitária total deste canal.

Relativamente ao período homólogo do ano anterior, a duração média dos spots publicitários aumentou em todos os canais, excepto na SIC e na TVI, onde se manteve inalterável. Na RTP1 esse aumento foi bastante significativo como vimos, com mais 21 segundos, devido à maior oferta de espaço em Telecompras. Na TVI a duração média da publicidade subiu dois segundos.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 a 31 de Março de 2010. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.