Publicidade comercial nas TVs em Outubro

Consulte os dados da MediaMonitor relativos à publicidade comercial nos quatro canais nacionais de televisão de sinal aberto para Outubro.

Grupo Marktest

9 novembro 2010

Em Outubro de 2010, foram exibidas 62 462 peças publicitárias nos ecrãs da RTP1, RTP2, SIC e TVI, considerando todos os tipos de publicidade à excepção das auto-promoções dos canais. Este montante equivale a uma média diária de 504 inserções de publicidade por canal. Face ao período homólogo do ano anterior, observou-se uma diminuição de 5.3% no número de inserções publicitárias comerciais.

Nos últimos 12 meses, o máximo foi observado por dois momentos, em Dezembro de 2009 e em Maio de 2010, com 68 716 inserções. Pelo contrário, em Janeiro foi quando menor número de inserções publicitárias se contabilizou, com 49880.

No total, os quatro canais emitiram mais de 475 horas de publicidade (excluindo auto-promoções) em Outubro de 2010, o que representa uma média diária de 3 horas e 50 minutos por canal. Este número evidencia uma descida de 3.0% face ao mês homólogo de 2009.

Nos últimos 12 meses, foi Maio que apresentou maior duração da publicidade comercial, com 505 horas, ao contrário do observado em Janeiro de 2010, com cerca de 403 horas.

Entre Janeiro e Outubro deste ano, a duração média dos spots publicitários foi de 27 segundos, mais dois segundos do que o observado no mesmo período de 2009, mostrando que se exibiram anúncios mais longos nestes canais.

Esta duração média variou entre os 12 segundos na RTP2 e os 40 segundos na RTP1, sobretudo devido à duração da publicidade de Telecompras, que teve um peso muito significativo na duração publicitária total deste canal.

Relativamente ao período homólogo do ano anterior, a duração média dos spots publicitários aumentou em na RTP1 e na TVI, baixou um segundo na RTP2 e manteve-se inalterada na SIC. Na RTP1 este aumento foi bastante significativo como vimos, com mais 8 segundos, devido à maior oferta de espaço em Telecompras. Na TVI a duração média da publicidade subiu um segundo.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 a 31 de Outubro de 2010. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.