| Marcas próprias de Natas com maior quota de espaço linear Numa análise realizada nos dias 21 e 22 de Fevereiro de 2012, os dados do serviço Precise da Marktest indicam que na medição de espaço em cm´s a marca com maior quota de espaço de linear é MDD (marcas de distribuição) com 29%. No entanto, e contrariamente a outras categorias, as restantes marcas analisadas apresentam valores bastante próximos, nomeadamente Mimosa com 24% e de seguida Parmalat que apresenta 23%. Já a marca Ucal tem o share of shelf mais baixo, com apenas 1.75% do espaço ocupado nas lojas analisadas.  Agrupando as lojas por Canal concluímos que se mantém a leitura anteriormente verificada, com as marcas de distribuição em destaque nos principais canais, tendo apenas a excepção dos Supers onde é a Mimosa que detém uma maior quota de espaço com 30.36%. Curiosamente, a marca Ucal, que apresentava o valor mais baixo no total mercado, analisando por canal destaca-se nas lojas Discount com um share of shelf superior a Agros e Gresso. Como lojas Hiper consideraram-se as Insígnias Continente, Jumbo, Pão de Açucar, El Corte Inglês e E'Leclerc; para Supers, temos Continente Modelo, Continente Bom Dia, Intermarché e Pingo doce; as lojas Dia e Lidl foram classificadas como Discounts. De referir que a classificação das insígnias pertencentes a cada canal poderá ser efectuada de acordo com as necessidades de cada cliente. Fazendo uma análise por distribuidor/fabricante, observarmos que é na insígnia Continente onde todos têm a sua maior quota de espaço. Ao analisarmos cada uma das marcas por insígnia, concluímos que Mimosa e Parmalat vão ao encontro do que verificámos na análise anterior, tendo a sua maior aposta no Continente; já as marcas Gresso, Agros e Ucal destacam-se nas lojas Jumbo. A título de curiosidade, e através deste levantamento de espaço em cm's, podemos dizer que das 115 lojas analisadas, o Jumbo Setúbal é o ponto de venda que tem o maior linear de Natas UHT com cerca de 15 metros, que representam aproximadamente 12 prateleiras com exposição de produto. Em termos de inserções em folheto, e através da plataforma e-Foliotrack, que reúne toda a informação sobre folhetos promocionais para o sector da Grande Distribuição, baseamos as nossas análises também para Natas UHT. Avaliando as inserções em folheto, nos meses de Janeiro e Fevereiro, verificamos que existe um decréscimo de 61%, tendo todas as marcas feito menos inserções em folheto em 2012. A Parmalat foi quem fez mais inserções em 2010 com 43% de Share of Voice, para 2011 e 2012 temos a Mimosa em destaque com 33% e 28%, respectivamente, verificando ainda que é a marca com uma maior evolução de SOV. Em 2011 foram feitas 59 inserções em folheto na categoria de Natas UHT com promoção de Descontos em €, Desconto %, Leve X Pague Y, e Descontos Cartão. Para este último, a marca em destaque é a Parmalat com 6 inserções. Se avaliarmos a presença de Natas UHT em capa de folheto detectamos que em 2011 apenas a Mimosa e a Marca Dia estiveram presentes. A Mimosa destaca-se ainda como a marca com mais Destaques de Página, já a Parmalat está em destaque nas campanhas em folheto inseridas em Espaço de Marca. Nota Metodológica: Análise realizada para a semana 8 de 2012, num teste da categoria de Natas através do Departamento de Estudos para a Grande Distribuição da Marktest. Esta análise mostra alguns indicadores da referida categoria através de: - Espaço ocupado no linear em centímetros,
- Inserções em folheto.
Os estudos da Marktest utilizados foram o e- Foliotrack - Análise de Folhetos, e o Precise - Auditoria Ponto Venda, este último na vertente espaço de linear em cm's. A amostra utilizada no estudo Precise, para as recolhas de espaço, foram 115 lojas distribuídas por Portugal Continental, no canal Hipers, Supers e Discounts. Este painel foi constituído por 29 lojas Continente, 12 Continente Modelo, 10 E'Leclerc, 9 Intermarcé, 22 Jumbo, 2 Lidl, 8 Minipreço, 4 Pão de Açucar e 19 Pingo Doce. As medições de linear foram efectuadas em cm's através da medição com fita métrica, tendo sido recolhido o espaço ocupado por marca de Natas no segmento UHT, não sendo efectuada qualquer distinção por funcionalidade e/ou formato. Esta análise foi publicada na edição de Abril da revista Distribuição Hoje. Consulte a metodologia do Precise e do e-Foliotrack nas respectivas páginas: Precise e-Foliotrack Consulte-nos para mais informações sobre este assunto. |