Marcas próprias de Natas com maior quota de espaço linear

De acordo com os dados do serviço Precise, da Marktest, as marcas de distribuição na categoria de natas são as que ocupam maior quota de espaço de linear.

Marktest Investimentos

2 maio 2012

Numa análise realizada nos dias 21 e 22 de Fevereiro de 2012, os dados do serviço Precise da Marktest indicam que na medição de espaço em cm´s a marca com maior quota de espaço de linear é MDD (marcas de distribuição) com 29%. No entanto, e contrariamente a outras categorias, as restantes marcas analisadas apresentam valores bastante próximos, nomeadamente Mimosa com 24% e de seguida Parmalat que apresenta 23%.

Já a marca Ucal tem o share of shelf mais baixo, com apenas 1.75% do espaço ocupado nas lojas analisadas.

Agrupando as lojas por Canal concluímos que se mantém a leitura anteriormente verificada, com as marcas de distribuição em destaque nos principais canais, tendo apenas a excepção dos Supers onde é a Mimosa que detém uma maior quota de espaço com 30.36%.

Curiosamente, a marca Ucal, que apresentava o valor mais baixo no total mercado, analisando por canal destaca-se nas lojas Discount com um share of shelf superior a Agros e Gresso.

Como lojas Hiper consideraram-se as Insígnias Continente, Jumbo, Pão de Açucar, El Corte Inglês e E'Leclerc; para Supers, temos Continente Modelo, Continente Bom Dia, Intermarché e Pingo doce; as lojas Dia e Lidl foram classificadas como Discounts. De referir que a classificação das insígnias pertencentes a cada canal poderá ser efectuada de acordo com as necessidades de cada cliente.

Fazendo uma análise por distribuidor/fabricante, observarmos que é na insígnia Continente onde todos têm a sua maior quota de espaço.

Ao analisarmos cada uma das marcas por insígnia, concluímos que Mimosa e Parmalat vão ao encontro do que verificámos na análise anterior, tendo a sua maior aposta no Continente; já as marcas Gresso, Agros e Ucal destacam-se nas lojas Jumbo.

A título de curiosidade, e através deste levantamento de espaço em cm's, podemos dizer que das 115 lojas analisadas, o Jumbo Setúbal é o ponto de venda que tem o maior linear de Natas UHT com cerca de 15 metros, que representam aproximadamente 12 prateleiras com exposição de produto.

Em termos de inserções em folheto, e através da plataforma e-Foliotrack, que reúne toda a informação sobre folhetos promocionais para o sector da Grande Distribuição, baseamos as nossas análises também para Natas UHT.

Avaliando as inserções em folheto, nos meses de Janeiro e Fevereiro, verificamos que existe um decréscimo de 61%, tendo todas as marcas feito menos inserções em folheto em 2012.

A Parmalat foi quem fez mais inserções em 2010 com 43% de Share of Voice, para 2011 e 2012 temos a Mimosa em destaque com 33% e 28%, respectivamente, verificando ainda que é a marca com uma maior evolução de SOV.

Em 2011 foram feitas 59 inserções em folheto na categoria de Natas UHT com promoção de Descontos em €, Desconto %, Leve X Pague Y, e Descontos Cartão. Para este último, a marca em destaque é a Parmalat com 6 inserções.

Se avaliarmos a presença de Natas UHT em capa de folheto detectamos que em 2011 apenas a Mimosa e a Marca Dia estiveram presentes.

A Mimosa destaca-se ainda como a marca com mais Destaques de Página, já a Parmalat está em destaque nas campanhas em folheto inseridas em Espaço de Marca.

Nota Metodológica:

Análise realizada para a semana 8 de 2012, num teste da categoria de Natas através do Departamento de Estudos para a Grande Distribuição da Marktest. Esta análise mostra alguns indicadores da referida categoria através de:

• Espaço ocupado no linear em centímetros,
• Inserções em folheto.
  

Os estudos da Marktest utilizados foram o e- Foliotrack - Análise de Folhetos, e o Precise - Auditoria Ponto Venda, este último na vertente espaço de linear em cm's.

A amostra utilizada no estudo Precise, para as recolhas de espaço, foram 115 lojas distribuídas por Portugal Continental, no canal Hipers, Supers e Discounts.

Este painel foi constituído por 29 lojas Continente, 12 Continente Modelo, 10 E'Leclerc, 9 Intermarcé, 22 Jumbo, 2 Lidl, 8 Minipreço, 4 Pão de Açucar e 19 Pingo Doce.

As medições de linear foram efectuadas em cm's através da medição com fita métrica, tendo sido recolhido o espaço ocupado por marca de Natas no segmento UHT, não sendo efectuada qualquer distinção por funcionalidade e/ou formato.

Esta análise foi publicada na edição de Abril da revista Distribuição Hoje.

Consulte a metodologia do Precise e do e-Foliotrack nas respectivas páginas:

Precise

e-Foliotrack