Publicidade comercial nas TVs em Fevereiro

Consulte os dados da MediaMonitor relativos à publicidade comercial nos quatro canais nacionais de televisão de sinal aberto para Fevereiro de 2012.

Grupo Marktest

13 março 2012

Em Fevereiro de 2012, foram exibidas 50337 peças publicitárias nos ecrãs da RTP1, RTP2, SIC e TVI, considerando todos os tipos de publicidade à excepção das auto-promoções dos canais. Este montante equivale a uma média diária de 449 inserções de publicidade por canal. Face ao período homólogo, observou-se uma descida de 12.3% no número de inserções publicitárias comerciais.

Nos últimos 12 meses, o valor mais elevado foi observado em Julho de 2011, quando se contaram 66 199 inserções de publicidade comercial nestes canais, enquanto o valor mais baixo foi registado em Janeiro de 2012, com 48529.

No total, os quatro canais emitiram 457 horas de publicidade (excluindo auto-promoções) em Fevereiro de 2012, o que representa uma média diária de 4 horas e 4 minutos por canal. Este número evidencia uma descida de 0.6% face ao mês homólogo de 2011.

Nos últimos 12 meses, foi também em Julho último que se observou maior duração publicitária, com 512 horas, enquanto o valor mais baixo se verificou em Agosto de 2011, com 456 horas.

Em Fevereiro, a duração média dos spots publicitários foi de 33 segundos, mais 3 segundos do que o observado em Fevereiro de 2011.

Esta duração média variou entre os 10 segundos na RTP2 e os 49 segundos na RTP1, sobretudo devido à duração da publicidade de Telecompras, que tem tido um peso muito significativo na duração publicitária total deste canal.

Relativamente ao mesmo mês do ano anterior, a duração média dos spots publicitários aumentou em todos os canais, exceto na RTP2, onde permaneceu inalterada. O maior aumento ocorreu na SIC, com spots em média mais longos oito segundos este ano.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 29 de Fevereiro de 2012. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.