3 em cada 4 lares do continente já têm TV por subscrição  Tal como acontecia nos anos anteriores, os dados de audiência do próximo dia 1 de Agosto, produzidos com base no painel da Marktest Audimetria, reflectirão a introdução de novos universos relativos à posse de televisão por subscrição. De acordo com os dados do último ano móvel (período entre 3º trimestre 2011 e 2º trimestre 2012) do "Establishment Survey" da Marktest Audimetria - estudo de caracterização do universo de televisão - a penetração de TV por subscrição obteve um valor de 74% do total de lares do Continente, o que corresponde a um total de 2.594.216 lares. Este resultado representa um crescimento de 7,8%, comparativamente com o universo actualizado em 1 de Agosto de 2011. Com base nestes resultados, e para garantir a representatividade do painel de audimetria, a Marktest Audimetria procederá à actualização da composição do Universo a partir do próximo dia 1 de Agosto. Analisando um evolutivo dos dados, do 1º semestre de cada ano, do "Establishment Survey" da Marktest Audimetria, verifica-se que foi a partir de 2009 que se acentuou a tendência de crescimento da subscrição de televisão em Portugal Continental, tendo, no entanto, atingido o seu auge nos últimos seis meses, com um aumento de 9,3% comparativamente com igual período do ano anterior.  Foi em 1998, quando o universo contava com pouco mais de 15% de lares com acesso á televisão por cabo, que a Marktest Audimetria passou a inclui-los no seu painel, através da criação de uma sub-amostra própria, na altura uma "oversampling", de modo a permitir a sua ponderação com base no respectivo universo de cabo, surgindo, assim, o "AudiCabo" como âmbito de análise. Hoje, face à elevada proporção dos lares assinantes de um serviço de televisão em Portugal Continental, e consequentemente do número residual com acesso à TDT, não existe tecnicamente justificação para manter as duas sub-amostras. Assim, o painel da Marktest Audimetria - Audipanel - passará, a partir de 1 de Agosto, a ser constituído por uma única amostra, que utilizará como variáveis de controlo externo: 1) o acesso à Televisão por subscrição e 2) o acesso à TDT. Estes sub-universos serão incluídos nos targets de análise e fica garantida a representatividade da amostra relativamente a esta variável. Contacte-nos se pretende mais informações sobre este assunto. |