Um quinto da publicidade em 6 anunciantes

Segundo os dados divulgados pela MediaMonitor, em Dezembro 6 anunciantes foram responsáveis por um quinto do bolo publicitário, considerando os valores a preços de tabela em Tv, rádio, imprensa, outdoor e cinema.

Grupo Marktest

29 janeiro 2013

De acordo com os dados da MediaMonitor, os anunciantes portugueses colocaram 2,8 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor) no mês de Dezembro de 2012.

Este valor representou uma descida mensal de 3.6% e homóloga de 11.6%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Dezembro de 2012 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Dezembro).

Neste mês, a Modelo Continente manteve-se na liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 5.9% face ao total do mercado publicitário e de 13.8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal Portugal também manteve a segunda posição, responsável por 4.4% do investimento publicitário total e por 10.4% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Dezembro.

A Vodafone Portugal manteve igualmente a terceira posição, com um share of voice de 2.9% face ao total do mercado publicitário e de 6.9% face ao total dos 20 mais.

Se a estes três anunciantes juntarmos a Procter & Gamble, a TMN e a Puig, vemos como estas 6 entidades foram responsáveis por mais de um quinto (21.2%) do bolo publicitário mensal.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 42.7% do valor publicitário registado em Dezembro de 2012, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 da grande distribuição, 5 empresas de telecomunicações, 4 do grande consumo e 5 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 88.3% dos seus budgets. À imprensa dirigiram 5.0%, ao outdoor destinaram 4.6% dos montantes, à rádio 1.4 e ao cinema 0.7%.

Ao longo do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 74.6%. A imprensa captou 13.4% dos montantes totais, cabendo 11.9% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Dezembro de 2012, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.