Unilever JM maior investidor em publicidade

Unilever JM maior investidor em publicidade

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Os dados divulgados pela MediaMonitor colocam a Unilever JM no topo do investimento publicitário, considerando os valores aplicados em Fevereiro a preços de tabela em Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet.

Grupo Marktest
26 março 2013

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever JM sobe em Fevereiro à liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 4.6% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 11.3% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

Estes valores contemplam já dados para Internet, que a MediaMonitor passou a monitorizar desde Janeiro de 2013.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Janeiro de 2013 não está ainda concluído para todos os meio (ver nota da situação referente ao mês de Fevereiro).

A Modelo Continente ocupou a segunda posição, responsável por 3.7% do investimento publicitário total e por 9.1% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Fevereiro.

A Portugal Telecom ocupou a terceira posição, com um share of voice de 3.5% face ao total do mercado publicitário e de 8.7% face ao total dos 20 mais.

Em conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 40.6% do bolo publicitário mensal , em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 do grande consumo, 5 empresas de telecomunicações, 4 do sector automóvel, 2 da distribuição e 4 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 81.7% dos seus budgets, à Internet dirigiram 7.7% dos montantes, ao outdoor 4.5%, à imprensa 3.4%, à rádio destinaram 2.4%, e ao cinema 0.3%.

Entre Janeiro e Fevereiro, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 69.8%. A imprensa captou 11.7% dos montantes totais, a Internet 7.2%, cabendo 11.3% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 28 de Fevereiro de 2013, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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