Continente de novo maior investidor em publicidade

Os dados divulgados pela MediaMonitor colocam novamente a Modelo Continente no topo do investimento publicitário, considerando os valores aplicados em Maio a preços de tabela em Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet.

Grupo Marktest

25 junho 2013

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Modelo Continente sobe em Maio à liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 3.3% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 9.3% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

Estes valores contemplam já dados para Internet, que a MediaMonitor passou a monitorizar desde Janeiro de 2013.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Maio de 2013 não está ainda concluído para todos os meio (ver nota da situação referente ao mês de Maio).

FixeAds subiu à segunda posição, responsável por 3.0% do investimento publicitário total e por 8.4% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Maio.

A Unilever-JM, mantém a terceira posição, com um share of voice de 2.9% face ao total do mercado publicitário e de 8.1% face ao total dos 20 mais.

Em conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 35.4% do bolo publicitário mensal , em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 do grande consumo, 4 empresas de telecomunicações, 4 do comércio e distribuição e 4 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 84.7% dos seus budgets. À Internet dirigiram 8.4% dos montantes, à imprensa 2.8%, ao outdoor 2.2%, à rádio destinaram 1.6% e ao cinema 0.4%.

Entre Janeiro e Maio, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 69.7%. A imprensa captou 11.6% dos montantes totais, a Internet 7.7%, cabendo 10.9% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Maio de 2013, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.