Investimento publicitário em Outubro

A tabela de maiores investidores mantém-se encabeçada pela Modelo Continente, de acordo com os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest

26 novembro 2013

Segundo os dados da MediaMonitor, a Modelo Continente mantém-se em Outubro na liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 4.2% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 10.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Outubro de 2013 não está ainda concluído para todos os meio (ver nota da situação referente ao mês de Outubro).

A Unilever também mantém a segunda posição, responsável por 3.3% do investimento publicitário total e por 8.6% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Outubro.

A L'Oréal regressou à terceira posição, com um share of voice de 2.8% face ao total do mercado publicitário e de 7.2% face ao total dos 20 mais.

Em conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 38.4% do bolo publicitário mensal, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 do grande consumo, 5 empresas de telecomunicações, 4 da distribuição, 2 bancos e 4 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 84.6% dos seus budgets. À Internet dirigiram 6.9% dos montantes, à imprensa 3.3%, ao outdoor 2.6%, à rádio destinaram 2.1% e ao cinema 0.5%.

Entre Janeiro e Outubro, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 71.8%. A imprensa captou 10.8% dos montantes totais, a Internet 7.4%, cabendo 10.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Outubro de 2013, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.