Renault quintuplica investimento publicitário

Entre os 20 maiores anunciantes de Outubro, a Renault Portuguesa esteve em evidência ao quase quintuplicar os montantes do mês anterior, confirmam dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest

25 novembro 2014

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever-JM manteve-se em Outubro a liderar a tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 4.0% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 11.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Outubro de 2014 não está ainda concluído para todos os meio (ver nota da situação referente ao mês de Outubro).

A Vodafone Portugal subiu à segunda posição, responsável por 2.3% do investimento publicitário total e por 6.6% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A ITMI subiu à terceira posição, com um share of voice de 2.3% face ao total do mercado publicitário e de 6.5% face ao total dos 20 mais.

Em conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 34.8% do bolo publicitário mensal, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 do grande consumo, 5 da distribuição, 3 do sector automóvel, 2 das telecomunicações e 2 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 87.4% dos seus budgets. À Internet dedicaram 6.0% dos montantes, ao outdoor 2.6%, à imprensa 2.4%, à rádio destinaram 1.3% e ao cinema 0.2%.

Relativamente a Setembro, a Renault Portuguesa foi o anunciante que esteve em evidência, pois quase quintuplicou os valores anteriores, ocupando em Outubro a 10ª posição, responsável por um share of voice de 1.7%.

Entre Janeiro e Outubro, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 73.8%. A imprensa captou 9.5% dos montantes totais, a Internet 7.4%, cabendo 9.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Outubro de 2014. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.