Reckitt Benckiser sobe ao topo do investimento publicitário

A Reckitt Benckiser ocupou em Outubro a primeira posição da tabela dos investimentos publicitários.

Grupo Marktest

24 novembro 2015

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Reckitt Benckiser subiu em Outubro à liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade,responsável por um share of voice de 3.1% face o total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 9.2% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Outubro de 2015 não está ainda concluído para todos os meio (ver nota da situação referente ao mês de Outubro).

A Unilever-JM subiu à segunda posição, sendo responsável por 2.6% do investimento publicitário total e por 7.6% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A Modelo Continente subiu à terceira posição, com um share of voice de 2.4% face o total do mercado publicitário e de 7.1% face o total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 empresas do grande consumo, 4 do sector automóvel, 3 da grande distribuição, 2 das telecomunicações e 4 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 88.2% dos seus budgets. À Internet dedicaram 5.1% dos montantes, à imprensa dirigiram 2.6%, ao outdoor 2.4%, à rádio destinaram 1.4% e ao cinema 0.4%.

Nos primeiros dez meses do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 75.2%. A imprensa captou 8.8% dos montantes totais, a Internet 7.4%, cabendo 8.6% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Outubro de 2015. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.