Unilever-JM foi maior anunciante de 2015

A tabela dos maiores anunciantes do ano foi encabeçada pela Unilever-JM, segundo os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest

1 março 2016

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever-JM encerrou o ano na liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 4.1% face o total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 11.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do ano 2015.

A Modelo Continente ocupou a segunda posição, sendo responsável por 2.8% do investimento publicitário total e por 7.9% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do ano.

A Portugal Telecom ficou na terceira posição, com um share of voice de 2.6% face o total do mercado publicitário e de 7.2% face o total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 3 das telecomunicações e 5 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 88.2% dos seus budgets. À Internet dedicaram 5.6% dos montantes, ao outdoor 2.9%, à imprensa dirigiram 2.1%, à rádio destinaram 1.0% e ao cinema 0.2%.

Ao longo do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 74.4%. A imprensa captou 9.0% dos montantes totais, a Internet 7.9%, cabendo 8.8% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Dezembro de 2015. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.